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近些年，脱贫攻坚和乡村振兴扎实推进，摆脱贫困枷锁的大凉山却成了网红眼中的“天然流量池”。不少网红对这里趋之若鹜，纷纷前来寻找致富密码，搞的却是假助农、伪慈善的卖惨带货。

找“最穷的村民”、拍“最破的房子”，表面上的善举，背后很可能是网红团队精心策划的悲情戏码。被视为大凉山网红最早推手的韩某，因虚构大凉山贫困以直播带货牟利，被警方行政拘留。由此，一众网红们吸睛引流的“成功密码”也被公之于众——“卖惨”是核心情节、“带货”是最终归宿，每天都会编写剧本，女孩哭不出来就掐，早就无人居住的土房子成吸粉道具，至于直播带货的农产品，大多来自几百公里外的经销商手中。到头来，网友们朴素的同情心被恶意利用，一再渲染凄惨的造假摆拍，也加深了公众对大凉山地区的刻板印象，而那些借慈善之名、获不义之财的无良主播却赚得盆满钵满。

假公益、伪慈善大行其道，绝不限于大凉山一地。短视频兴起以来，巨大的眼球效应使困难群体有更多机会得到关注，却也让一些无良主播看到了商机。有的主播摇身一变成了慈善家，以帮助网友筹钱治病为名，直播销售假珠宝；有的网红一边塑造靠双手吃饭的励志形象，一边又讲述为患癌丈夫筹钱治病的辛酸故事。借卖惨摆拍大肆敛财，透支的是人与人之间的基本信任，伤害的是扶危济困、乐善好施的社会道义。套路化的故事讲多了、“狼来了”的剧本听多了，也会让人们对真实的悲情际遇不再敏感，使真正有困难的人难以获得帮助。

社会善意经不起折腾，网络不是法外之地。随着国家加强短视频行业规范管理，全社会对严肃处理卖惨带货的呼声越来越高，有关部门也相继开展防范“假慈善、真行骗”违法活动宣传教育。而着眼于现实，从寻找“困难户”，到编造新故事，再到账号运营、带货培训，“卖惨”已经形成了一套完整的产业链，这也给相关监管带来了难度。在这方面，既需要有关部门升级监管策略，更需要平台坚守底线、筑牢堤坝，不给虚假的卖惨营销提供舞台。利用技术手段加大审核，对慈善相关内容强化把关，让招摇撞骗之流最终吃不了兜着走，才能倒逼从业者敬畏道德底线、法律红线。（实习记者 高源）